Il n'est jamais aisé de lancer une marque. Allégée de ses activités bancaires, reprises par BNP Paribas, Ageas est le nouveau nom de l'ex-Fortis Assurance. Pour ce lancement, la direction française, emmenée par Alain Regnault, Ageas a convié des professionnels au nouveau spectacle du maître équestre, Bartabas. Un spectacle d'inspiration japonaise, plutôt difficile d'accès, au rythme lent mais doté d'effets visuels surprenants, qui a laissé perplexes bien des invités.

Comme l'a précisé Alain Regnault lors d'un discours suivant la représentation, il s'agissait de faire preuve d'originalité. Objectif remplit pour Ageas qui se positionne comme l'assureur patrimonial.